Branding a Heritage
郭榮市火腿：品牌識別更新
品牌策略梳理
識別系統設計
店內空間妝點
包裝與體驗應用物設計
延續與進化：完善八十年的品牌根基
郭榮市火腿是擁有 80 年歷史的花蓮老字號，過去雖然擁有具代表性的標誌，但在應用上缺乏一套完整的視覺規範。我們的工作是從原有的品牌核心出發，重新梳理色彩、字體與圖形規則，建立起更具現代感且完整的識別系統。透過這層優化，解決了老品牌在多種媒介應用時零散不一的問題，讓整體的溝通更有質感且一致。
轉化核心：將底層工藝變為視覺識別
郭榮市最珍貴的資產是「手工炭焙」，但這份辛苦的工藝通常潛藏在後端的製作過程，消費者難以直覺感受。我們這次的設計重點，是將這些底層的核心工藝轉化為顯性的品牌識別。例如我們設計的「火焰豬」圖騰，火焰部分其實是由哈姆的日文（ハム）字體構成，將炭焙的熱度、食材與品牌名稱巧妙結合。透過這種視覺轉譯，讓職人精神不必透過文字說明，就能直觀地傳遞給大眾。
有感體驗：從包裝延伸到空間的品牌氛圍
為了讓老店更新的感受更加完整，我們將新的設計元素導入包裝與店面空間。不只是美化外觀，而是讓品牌識別更被凸顯與記憶，並創造品牌在不同接觸點的一致性。透過這些細節的堆疊，讓顧客從走進店面到帶走伴手禮的過程，都能體驗到品牌專屬的文化與質感，使消費體驗更加深刻。
